讓品牌更有力量 鑫金山機械發(fā)布全新VI系統

為了進(jìn)一步提升金山機械品牌形象，彰顯高端品牌定位，金山機械在專(zhuān)業(yè)策劃設計機構——聚成天策營(yíng)銷(xiāo)策劃和金山機械全體員工的共同努力下，完成新的VI形象系統，并著(zhù)手在新的VI體系下進(jìn)行企業(yè)內外部的全面推廣和應用。

為了進(jìn)一步提升金山機械品牌形象，彰顯高端品牌定位，金山機械在專(zhuān)業(yè)策劃設計機構——聚成天策營(yíng)銷(xiāo)策劃和金山機械全體員工的共同努力下，完成新的VI形象系統，并著(zhù)手在新的VI體系下進(jìn)行企業(yè)內外升級后的金山機械VI系統更加完善、系統和實(shí)用，為企業(yè)的形象傳播提供了統一標準。同時(shí)，精美的《企業(yè)VI手冊》也已同步完成，該手冊全面羅列和闡釋了金山機械品牌的視覺(jué)識別和應用標準。

（圖） 基本 LOGO 

（圖）組合LOGO

金山機械VI形象系統涉及品牌LOGO的整體包裝與相關(guān)運用。從圖標、標準字體、標準顏色等方面做了精心策劃。整套系統是“山與海”的大氣組合，是“金山巍峨傲然矗立 浩瀚海洋 巨浪澎湃”磅礴意境的抽象表現。LOGO以黃色、藍色為主色調，白色為襯色。由繪畫(huà)山形和中英文字體組合而成，中英文字體組合代表著(zhù)國際化發(fā)展的戰略方向；三個(gè)象形“山”象征著(zhù)員工、社會(huì )、客戶(hù)，代表著(zhù)金山機械創(chuàng )造客戶(hù)價(jià)值，成就員工夢(mèng)想，共創(chuàng )百年企業(yè)的社會(huì )使命感。象形的金字代表金山機械，“山”形與“金”字的上下組合，象征著(zhù)員工、社會(huì )、客戶(hù)托起金山的基業(yè)；黃色代表仁愛(ài)情懷；紅色字母點(diǎn)綴，代表激情和成功；藍色代表莊重、大氣，同時(shí)寓意著(zhù)金山機械處于藍海行業(yè)，代表了金山人心胸似“海”的博大胸懷；白色代表純凈、高貴；LOGO組合中，“高端砂石裝備制造商”彰顯金山機械高端品牌定位；“世界品質(zhì) 金山質(zhì)造”代表金山機械追求世界一流品質(zhì)，品質(zhì)打造世界一流砂石裝備。

（圖）LOGO主背景

（圖）LOGO副背景

在VI系統具體運用中，金山機械品牌運用的標準色為藍色和白色。在這兩種標準色的基礎上，設計了背景輔助圖形——海浪的抽象表現，其形狀呈現階梯上揚的趨勢，意味著(zhù)金山機械呈加速發(fā)展的態(tài)勢。此次VI形象系統，包含了企業(yè)名片、紙杯、胸牌、胸卡、信封、圖文傳真、便簽、公司旗幟等20多個(gè)方面的VI應用。對內通過(guò)這些視覺(jué)應用來(lái)提高員工對公司的認同感、親切感和自豪感，對外彰顯金山機械規范管理的企業(yè)形象，提升社會(huì )各界對企業(yè)整體形象的認知。

（圖）員工吊牌   

（圖） 員工胸牌

這套高識別度的VI系統，既對自身品牌標志起到優(yōu)化作用，又很好地表達了金山機械成就百年企業(yè)的決心。未來(lái)，金山機械將通過(guò)統一品牌形象，豐富品牌內涵，以提升企業(yè)文化，推進(jìn)品牌形象營(yíng)銷(xiāo)，從而增強企業(yè)綜合競爭力，達成金山機械5年戰略目標，成為世界一流砂石裝備制造商。